周茳釤均:中國自主品牌"走向世界"正逢其時

世界著名品牌大會主席、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會會長周茳釤均26日在表示，自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，為中國自主品牌發(fā)展提供了一個千載難逢的歷史契機與基礎(chǔ)深廣的平臺。中國企業(yè)應(yīng)該善用這一良機，積極實施品牌建立、品牌維護(hù)與品牌提升戰(zhàn)略，使中國品牌沖出亞洲，邁入世界舞臺。 中國品牌應(yīng)加快走向世界 周茳釤均說，中國品牌總體發(fā)展速度較快，但與歐美知名品牌相比仍存在差距，主要表現(xiàn)在品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌盈利能力、品牌國際影響力和競爭力等方面。目前，中國的世界著名品牌利潤大部分來源于本土市場，海外市場利潤來源較少，應(yīng)當(dāng)加快走出去的步伐和加強國際市場競爭力。 周茳釤均認(rèn)為，“中國品牌”企業(yè)應(yīng)在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上參與國際競爭，將國內(nèi)市場融入國際市場。企業(yè)應(yīng)當(dāng)講求品牌效應(yīng)，跨出國門，各類商品以商標(biāo)信譽跨國流動，依托國際商會為其開拓國際市場提供戰(zhàn)略支持。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強品牌意識，培育更多的與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的“中國品牌”。 品牌信譽要注意維護(hù) 周茳釤均表示，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展與信息時代的到來，市場的主流品牌必須靠“品牌建立、品牌維護(hù)、品牌提升”來實現(xiàn)。中國的世界著名品牌同樣正處于一個需要重視品牌維護(hù)與品牌提升的關(guān)鍵時期，企業(yè)抗風(fēng)險能力需要進(jìn)一步加強，企業(yè)的運作應(yīng)當(dāng)遵循市場規(guī)律、按品牌建立的規(guī)劃執(zhí)行，“品牌建立”實現(xiàn)自動化、規(guī)范化、國際化，企業(yè)的運作和品牌建立不會因為管理團(tuán)隊的任何人的變化而受到影響，以確保企業(yè)的運作和品牌建立始終在創(chuàng)新、提升、發(fā)展、規(guī)范的層面進(jìn)行。 他特別強調(diào)，中國企業(yè)在發(fā)達(dá)國家市場創(chuàng)立品牌需具備三個基本要素：低成本、高質(zhì)量產(chǎn)品和當(dāng)?shù)劁N售網(wǎng)絡(luò)。 獨立性發(fā)展策略不可少 周茳釤均指出，為避免改革開放初期中國企業(yè)遭到外國大企業(yè)兼并導(dǎo)致品牌消失的悲劇重演，中國企業(yè)必須制定獨立性發(fā)展戰(zhàn)略。鑒于此，中國品牌企業(yè)可考慮先與國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行強強聯(lián)合，達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模，再與具有互補優(yōu)勢且規(guī)模相當(dāng)、具有一定國際競爭力的企業(yè)合作，以實現(xiàn)中國品牌國際化的目的。 他表示，中國品牌企業(yè)在國際市場創(chuàng)立品牌時，可采取漸進(jìn)式和并購式這兩種模式。在經(jīng)營過程中，可考慮使用聯(lián)合品牌，將自有品牌與收購的品牌混合或共同使用以增強自有品牌在消費者中的認(rèn)知度。